Cuando un adjetivo puede cambiar el valor de una marca
Foto: Mareefe (Pexels)
12 de septiembre de 2025
Recuerdo perfectamente un evento en el que trabajé hace un tiempo. Se trataba de la presentación de una fragancia de lujo. La sala estaba hasta la bandera: había periodistas, distribuidores, responsables de comunicación de distintos países e influencers. Todo estaba cuidado al detalle; en este tipo de actos, la puesta en escena es casi tan importante como el mensaje.
La palabra que lo cambió todo
La ponente, con visible entusiasmo, describía la fragancia. En inglés utilizó un adjetivo que, al pasarlo al español, podía traducirse como «refinado» y «opulento». Técnicamente, ambas opciones eran correctas, pero transmitían mundos distintos.
- «Refinado» evocaba elegancia contenida, sobriedad y lujo silencioso.
- «Opulento», por el contrario, sugería abundancia, intensidad y exuberancia sensorial.
No había tiempo para dudar; opté por «refinado». El contexto lo pedía: la música, la escenografía, la energía de la ponente… Todo evocaba discreción, buen gusto y minimalismo incluso. Mi papel no era trasladar un término al azar, sino sostener el relato de la marca.
Lo que ocurrió después
Durante el cóctel posterior, oí a asistentes y periodistas repetir esa palabra; algunos la incluyeron en titulares. Entonces pensé que, si hubiera elegido la otra opción, el mensaje habría sonado menos fiel al espíritu que la marca quería proyectar.
Ese día confirmé que la voz de los intérpretes puede reforzar la identidad de una marca o diluirla. No hablamos de un dilema de diccionario, sino de sensibilidad e instinto. Por eso la preparación previa es vital: es imprescindible empaparse de materiales, comprender la filosofía de la marca y anticipar qué tono es coherente con su universo.
El valor de una palabra
La interpretación no siempre es cuestión de exactitud matemática: es fidelidad creativa. Un adjetivo puede cambiar la percepción de un producto, de una marca o de un discurso entero.
Desde aquel día, cada vez que entro en cabina, recuerdo esa fragancia. Y sonrío al pensar que, a veces, basta una sola palabra para marcar la diferencia entre pasar desapercibido o dejar huella.